Para hacer destacar un proyecto online, es fundamental aplicar esfuerzos SEO al mismo, sea por cuenta propia o contratando agencias de posicionamiento web, pues hace la diferencia.
Sin embargo, el SEO no es lo único recurso, pues de igual manera contamos con la publicidad online para hacer espacio al mismo entre la competencia.
En este sentido, te interesará informarte sobre CPC, y es que tiene gran importancia al crear campañas publicitarias en los buscadores o redes sociales.
¿Qué es el CPC? ¿Por qué es importante?
El CPC, o más específicamente, el coste por clic, es una métrica de suma importancia en el contexto de la publicidad online. El mismo mide el costo que un anunciante paga cuando un usuario realiza acción que se busca, es decir, hacer clic en uno de sus anuncios.
Su importancia radica en que permite a las empresas controlar su presupuesto publicitario y medir el retorno de la inversión.
Un CPC bajo implica que se está atrayendo tráfico a un costo razonable, mientras que un CPC alto puede ser indicativo de una estrategia publicitaria ineficaz o de una alta competencia en la palabra clave que se ha seleccionado.
¿Cómo funciona el coste por clic?
El CPC se calcula mediante un modelo de subasta, especialmente en plataformas como Google Ads, por ello es que existe la posibilidad de que varíe el total.
Cuando un anunciante selecciona una palabra clave para su anuncio, compite con otros anunciantes que también quieren mostrar sus anuncios para esa misma palabra clave. La posición del anuncio y el costo final por clic se determinan con base a:
- Puja. Este no es más que el monto máximo que un anunciante está dispuesto a pagar por un clic, que puede ser alto o bajo.
- Calidad del anuncio. Factores como la importancia del anuncio, la experiencia del usuario en la página de destino y la tasa de clics esperada influyen en el puntaje de calidad, que es crucial para determinar el CPC.
- Nivel de competencia. Si muchas empresas compiten por la misma palabra clave, el CPC mínimo tiende a ser más alto.
¿Cómo saber coste por clic de una palabra clave?
Saber cómo puede ser la cantidad de dinero a pagar por una palabra clave específica, es fundamental, ya que ayuda a planificar una estrategia publicitaria efectiva:
- Utiliza herramientas especiales. Herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush y Ahrefs son flexibles, usadas tanto por nuestra agencia de link building internacional para poporcionar estimaciones del CPC para opciones concretas.
- Configura una cuenta en Google Ads. Al crear una campaña, Google Ads te mostrará una estimación del rango para las palabras clave seleccionadas.
- Analiza la competencia. Investiga qué keywords utilizan tus competidores y su CPC aproximado utilizando herramientas como SpyFu o Ubersuggest.
- Evalúa la intención de la palabra clave. Aquellas con una alta intención comercial suelen tener un coste por clic más alto a comparación de las informativas.
- Considera factores geográficos. El CPC será diferente según la ubicación geográfica del público objetivo, porque no es igual España que Holanda, por ejemplo.
- Monitorea tendencias. Una de las tácticas de outreach para link building local es saber las tendencias geográficas para que esto tenga más posibilidades de funcionar. Para el link building y CPC, utiliza Google Trends para analizar si una palabra clave está ganando o perdiendo popularidad, puesto que es un indicador esencial.
Consejos para optimizar el CPC
¿Necesitas un servicio de outreach profesional?, para esto podemos asistirte, algo igual que para optimizar tus campañas publicitarias, aunque si quieres hacerlo por tu cuenta o simplemente informarte, las siguientes son maneras de lograr el objetivo:
- Mejora el puntaje de calidad. Crea anuncios relevantes y atractivos, y diseña páginas de destino optimizadas y alineadas con la palabra clave.
- Investiga palabras clave de cola larga. Estas suelen tener menos competencia y un CPC más bajo, además de ser altamente relevantes para usuarios con una intención de compra específica.
- Ajusta tus pujas. Define un presupuesto diario para evitar gastar de más. Utiliza estrategias automáticas de puja, como ‘maximizar clics’ o ‘CPC mejorado’, según tus objetivos.
- Segmenta tus audiencias. Personaliza tus anuncios para diferentes segmentos de tu público objetivo y usa datos demográficos, de ubicación y de interés para refinar tus campañas.
- Monitorea y ajusta. Revisa constantemente el rendimiento de tus campañas para identificar qué estrategias funcionan y cuáles necesitan cambios.
- Analiza horarios y ubicaciones. Determina los momentos y lugares en los que tus anuncios obtienen mejores resultados y ajusta tus configuraciones en consecuencia.
- Excluye palabras clave negativas. Definir palabras clave negativas evitará que tus anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes y te ayudará a ahorrar dinero.
- Prueba nuevos formatos de anuncios. Experimentos con videos, carruseles o imágenes atractivas pueden mejorar tu CTR y reducir la métrica central.