Tráfico web: qué es y cómo medirlo

Tráfico web: qué es y cómo medirlo

El tráfico es uno de los aspectos al que más se le da importancia cuando se crea un sitio web, y con razón, porque gracias al mismo es posible que una web pueda generar ingresos y hacerse con rentabilidad.

Sin embargo, no siempre es tan fácil sumar un gran número en el tráfico, antes es necesario aplicar estrategias SEO para posicionarse, como de la mano de agencias de link building local, entre otras.

Asimismo, no todo el tipo de tráfico que se obtiene funciona para los objetivos que se puedan plantear. En este contexto, es ideal conocer más ampliamente acerca de este concepto y como medirlo.

¿Qué es el tráfico web?

El tráfico web se refiere a la cantidad de usuarios que visitan una plataforma en un período determinado. Cada visita a tu página genera una especie de registro que se cuenta, y este puede provenir de diversas fuentes como motores de búsqueda gracias a acciones prácticas para construir enlaces de calidad en tu ecommerce, redes sociales, o accesos directos al sitio.

Más allá de la simple cantidad, el tráfico web también incluye información sobre cómo los usuarios interactúan con el contenido de tu página. Esto abarca métricas como son las siguientes:

  • Duración de la visita. Dice cuánto tiempo pasan en el sitio.
  • Páginas vistas. Indica cuántas secciones exploran los usuarios.
  • Tasa de rebote. Cuántos usuarios abandonan la página sin interactuar.

En esencia, no solo mide el número de visitantes, sino también la calidad de su interacción, proporcionando datos valiosos para optimizar tu estrategia digital como indicábamos.

Tipos de tráfico web que existen

Es fundamental aclarar que la calidad del tráfico hace la diferencia para lograr objetivos, el cual debes evaluar con base a estos aspectos, pero en general, se puede dividir de la siguiente forma:

  • Tráfico orgánico. Proviene de buscadores como Google o Bing, entre otros más, cuando los usuarios encuentran tu página a través de resultados no pagados. Es esencial para estrategias de SEO que se puede ver mejorado con el posicionamiento web de Seovalladolid.es.
  • Tráfico directo. Sucede cuando los usuarios ingresan directamente la URL de tu sitio en su navegador, generalmente porque ya conocen tu marca.
  • Tráfico de referencia. Ocurre cuando otros sitios enlazan al tuyo y sus visitantes hacen clic en esos enlaces, algo bastante común en estrategias de link building.
  • Tráfico de redes sociales. Este proviene de plataformas como Facebook, Instagram, o X, ya sea a través de publicaciones orgánicas o de anuncios pagos.
  • Tráfico pagado. Es el que se genera mediante campañas de publicidad digital que se hayan puesto en marcha, como Google Ads o anuncios en redes sociales.
  • Tráfico por correo electrónico. Tal como es fácil suponer, es cuando los usuarios hacen clic en enlaces incluidos en boletines o campañas de email marketing.
  • Tráfico interno. Son las visitas generadas por los propios miembros de tu equipo al navegar en el sitio, siendo que este debe excluirse al hacer análisis.

Formas para saber cuál es el tráfico web

Para medir el tráfico web, existen herramientas y métodos específicos que permiten analizar no solo el volumen, sino también la calidad de las visitas, contando para esto con las siguientes alternativas:

  • Google Analytics. No cabe duda que una de las mejores maneras de medir el tráfico de una web, es a través de Google Analytics, una herramienta de Google que no debería ser opcional. Lo mejor es que te brinda todo tipo de datos útiles para tomar acciones con respecto a tu estrategia.
  • Plugins de analítica para CMS. Si utilizas plataformas como WordPress, puedes instalar complementos como MonsterInsights o Jetpack para obtener informes básicos sobre el tráfico directamente en tu panel de control.
  • Herramientas de SEO. Plataformas como SEMrush o Ahrefs no solo miden el mismo, sino que también proporcionan detalles sobre el rendimiento de palabras clave y enlaces entrantes.
  • Consola de búsqueda de Google. Ofrece datos específicos sobre cómo los usuarios encuentran tu sitio a través de búsquedas, incluyendo clics, impresiones y posición promedio en los resultados de Google.
  • Redes sociales. Las estadísticas internas de plataformas como Facebook Insights o X Analytics permiten monitorear el tráfico generado desde publicaciones y anuncios en estas redes.
  • URLs rastreadas. Utiliza acortadores de enlaces como Bitly para rastrear cuántos clics recibe una URL específica que compartiste en campañas o redes sociales.
  • Software especializado. Herramientas avanzadas como Matomo o Piwik PRO son opciones alternativas a Google Analytics, aun así, este ultimo de deja de ser la mejor opción, pero los anteriores sirven para quienes buscan control total sobre los datos.
  • Monitoreo del servidor web. Algunos proveedores de hosting ofrecen estadísticas sobre el tráfico del sitio directamente desde sus paneles de control, como cPanel o Plesk.

 

Escrito por David Gómez
Especialista en SEO con más de 10 años de experiencia en la optimización de motores de búsqueda y marketing digital. Graduado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, me apasiona ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad online y atraer tráfico de calidad.