Si hablamos de sitios web en general, las landing pages son herramientas fundamentales para convertir visitantes en clientes, algo que nuestra empresa de posicionamiento orgánico conoce muy bien. Son recursos valiosos que no deben ser ignorados, sino todo lo contrario, especialmente en ocasiones clave.
Pero, ¿Qué es exactamente una landing page y para qué sirve? En pocas palabras, una landing page es una página web diseñada con un propósito específico: captar la atención del visitante y guiarlo hacia una acción deseada, como por ejemplo, una compra, el poder suscribirse a un elemento o realizar una descarga.
Su objetivo es convertir a los usuarios en clientes potenciales o directos. Ahora bien, ¿Qué se debe tener en cuenta al crearlas?, profundicemos en ello señalando diversos aspectos que son importantes.
¿Qué quieres lograr? ¡Define el objetivo!
Antes de comenzar a diseñar tu landing page, es esencial tener claro cuál es el objetivo que deseas alcanzar. No es lo mismo querer vender un producto o captar leads que promocionar un evento.
Definir claramente el propósito de tu landing page te ayudará a estructurar el contenido y el diseño de manera efectiva, por ello, este es un excelente punto de partida que tener presente.
La jerarquía visual es recomendada
Cuando un visitante llega a tu landing page, su atención es limitada, por lo tanto, es crucial establecer una jerarquía visual que guíe sus ojos hacia la información más relevante. Utiliza encabezados, subtítulos y llamadas a la acción estratégicamente para destacar lo que realmente importa.
Un diseño claro y organizado facilitará que los usuarios comprendan rápidamente el mensaje que deseas transmitir.
El diseño debe ser llamativo siempre
El diseño de tu landing page es la primera impresión que los visitantes tendrán de tu producto o servicio. Es fundamental que sea atractivo y coherente con la identidad de tu marca, porque de ser demasiado simple, pasará desapercibido, y eso no es lo que se pretende.
Utiliza colores y fuentes que reflejen la personalidad de tu empresa. Además, un diseño responsivo garantiza una experiencia agradable tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.
Recuerda que siempre puedes buscar inspiración en ejemplos por internet, en el caso de que no sepas como hacerlo lo suficientemente llamativo como para destacar.
Aprovecha las imágenes en el diseño
Una imagen vale más que mil palabras, y en el caso de una landing page, puede marcar la diferencia. Utiliza imágenes de alta calidad que complementen tu mensaje y atraigan la atención del visitante.
No obstante, evita el uso excesivo de imágenes, ya que podrían distraer del objetivo principal. Una imagen bien seleccionada refuerza la credibilidad y conecta emocionalmente con el público.
El contenido textual debe ser poderoso
El texto en tu landing page debe ser claro, conciso y persuasivo, por ende, utiliza titulares impactantes, descripciones breves y CTAs convincentes.
Destaca los beneficios de tu producto o servicio y responde las preguntas clave que los visitantes puedan tener. Del mismo modo, olvídate del lenguaje técnico excesivo y enfócate en comunicar de manera efectiva el valor que ofreces.
Si bien es cierto que las imágenes valen más que mil palabras, debe haber un texto que sirva de complemento a lo que se expone en el sitio.
Más aspectos que son complementarios
- Optimiza la velocidad de carga. Los visitantes abandonan páginas que tardan demasiado en cargar. Optimiza las imágenes y minimiza el código para asegurarte de una carga rápida.
- Añade testimonios y reseñas. La evidencia social puede ser un poderoso motivador. Incluye testimonios de clientes satisfechos para construir confianza en tus visitantes.
- Crea un formulario efectivo. Si te enfocas en la captación de leads, es básico que tu formulario sea simple de completar. Solicita solo la información necesaria y utiliza un lenguaje claro.
- Integra elementos multimedia. Videos y animaciones pueden ser herramientas efectivas para explicar conceptos complejos o destacar características clave de tu oferta.
Es un hecho que crear una landing page efectiva requiere una combinación de diseño atractivo, contenido persuasivo y una clara llamada a la acción, y al seguir estos consejos, estarás en el camino correcto para maximizar el impacto de tu landing page y lograr los resultados deseados.
