El Search Engine Marketing o SEM es esencial en la estrategia de marketing digital de muchas empresas. Sin embargo, su complejidad y la cantidad de información que circula llevan a malentendidos y a la propagación de mitos.
Estos mitos hacen que las empresas no aprovechen todo el potencial del SEM o que cometan errores costosos, cuando no es la idea.
El SEM es casi lo mismo que el SEO
- 1 El SEM es casi lo mismo que el SEO
- 2 Solo grandes presupuestos costean el SEM
- 3 Configurada la campaña, el trabajo está hecho
- 4 Más clics siempre significan mejores resultados
- 5 El SEM no ofrece un buen retorno de inversión casi nunca
- 6 Solo para captar clientes nuevos
- 7 Cualquiera puede gestionar una campaña de SEM con éxito
Uno de los mitos más comunes es que SEM y SEO son intercambiables, y aunque ambos buscan mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, son métodos diferentes, pues uno trabaja por mencionar un aspecto, el link building, que para ello puedes tener en cuenta el servicio link building local con Seovalladolid.es, y el otro para crear publicidad certera.
En otras palabras, el SEO se enfoca en optimizar el contenido y la estructura del sitio web desde fuera o dentro para obtener tráfico orgánico, mientras que el SEM incluye publicidad pagada para ser más visible según se requiera.
De hecho, por pensar que es casi lo mismo, es que muchos se centran solo en el SEO y dejan el SEM de lado, cuando ambos son importantes.
Solo grandes presupuestos costean el SEM
Muchas pequeñas y medianas empresas evitan el SEM bajo la creencia de que es una herramienta exclusiva para grandes corporaciones con presupuestos abultados. La realidad es que el SEM puede ser efectivo para empresas de todos los tamaños.
Con una segmentación adecuada y una planificación estratégica, incluso los negocios con presupuestos limitados pueden generar un retorno significativo de inversión al contratar servicios asociados al SEM, incluso al SEO, como outreach y link building.
Plataformas como Google Ads permiten ajustar las pujas y el gasto diario, lo que facilita la gestión de los costos según las posibilidades de cada empresa.
Configurada la campaña, el trabajo está hecho
Configurar una campaña de SEM es solo el primer paso en un proceso continuo. Los mercados cambian, las palabras clave evolucionan y la competencia también está en movimiento. Por lo tanto, el SEM requiere monitoreo y ajustes constantes para optimizar el rendimiento.
Analizar las métricas de la campaña de la mano con expertos, como consultoría web, para ajustar las ofertas de palabras clave y probar diferentes anuncios son tareas regulares que aseguran que la campaña se mantenga efectiva y rentable.
Dejar una campaña sin supervisión puede llevar a desperdiciar presupuesto y a una disminución en el rendimiento que vas a lamentar después.
Más clics siempre significan mejores resultados
Es fácil asumir que un mayor número de clics se traduce en mejores resultados, pero esto no siempre es cierto. El objetivo es atraer clics por un lado, y por el otro, atraer el tráfico correcto, aquel que tiene más probabilidades de convertirse en clientes.
Una alta tasa de clics sin conversiones indica que los anuncios quizás no están atrayendo al público adecuado. Por ello, es esencial enfocarse en la calidad del tráfico, utilizando segmentación avanzada y analizando las métricas de conversión para mejorar la efectividad de las campañas.
El SEM no ofrece un buen retorno de inversión casi nunca
Si bien el SEM representa sin duda una inversión significativa, al igual que un buen diseño de la web de la mano empresa de diseño web, igualmente es capaz de ofrecer un ROI elevado si se gestiona adecuadamente.
El éxito de una campaña de SEM depende de la investigación y la planificación previas, la selección de palabras clave relevantes y la creación de anuncios efectivos.
Además, con el uso de técnicas de optimización y la implementación de ajustes continuos, las campañas pueden mejorar su rendimiento y reducir costos innecesarios, maximizando así el retorno de la inversión.
Solo para captar clientes nuevos
Este no solo es útil para atraer nuevos clientes, sino también para retener a los existentes y fomentar la repetición de compras.
Las campañas de remarketing, por ejemplo, pueden dirigirse a usuarios que ya han visitado el sitio web o han realizado una compra, recordándoles productos o servicios y ofreciendo incentivos para volver a comprar.
Esta estrategia es capaz de aumentar la lealtad del cliente y el valor de vida del cliente, maximizando el retorno de inversión.
Cualquiera puede gestionar una campaña de SEM con éxito
Aunque las plataformas de SEM son accesibles y amigables para el usuario, gestionar una campaña exitosa requiere conocimientos y experiencia.
La analítica, la segmentación, la estrategia de pujas y la optimización continua son aspectos complejos que requieren habilidades específicas.
Contar con profesionales capacitados o agencias especializadas puede marcar la diferencia en el rendimiento de las campañas, asegurando que se maximicen los resultados y se minimicen los costos.
