Si hablamos del packaging de productos, nos estamos refiriendo a mucho más que un simple envoltorio, ya que es una herramienta estratégica fundamental para cualquier marca que desee destacar en un mercado cada vez más competitivo.
Sirve para transmitir la identidad y establecer la experiencia de compra del consumidor, aunque igualmente su papel crucial en el éxito de un producto va más allá.
Para entender su importancia, brindaremos información detalladamente para entender por qué el packaging es tan relevante y cómo puede impactar positivamente en las ventas y la percepción en general.
Habla mucho de la marca
El packaging no solo envuelve el producto, sino que también comunica la esencia de la marca. Los colores, el diseño, el logo y la tipografía son elementos clave con los que se transmite la personalidad y los valores de la marca.
Si el mismo es coherente con la identidad, va a reforzar el reconocimiento de esta y crear una conexión emocional con los consumidores.
Influye en la experiencia de compra
Muchos no lo saben pero dicho factor afecta la experiencia del consumidor durante todo el proceso de compra. Desde el momento en que el consumidor ve el producto en el estante hasta el momento en que lo abre en casa, el packaging puede generar emociones positivas y mejorar la percepción que tiene los productos.
Cumple el papel de llamar la atención
En un mercado saturado de opciones, el packaging tiene la importante tarea de captar la atención del consumidor en el punto de venta. Un diseño creativo, llamativo y diferenciador puede destacar entre la multitud y atraer a los potenciales compradores.
Es de esta manera que debe ser visualmente atractivo y comunicar clara y concisamente los beneficios del producto para despertar el interés del consumidor.
Se le puede dar una segunda función
Algo genial que brindar con lo que envuelve el producto, es una segunda función que agregue valor y mejore la experiencia del consumidor. Por ejemplo, el packaging puede ser reutilizable, reciclable o incluso tener una función práctica relacionada con el producto, como un envase que se convierte en un dispensador o un estuche que se transforma en un soporte para el producto.
Esta segunda función agrega utilidad, siendo determinante al mismo tiempo en la decisión de compra del consumidor.
Refuerza la percepción de calidad
El primer contacto físico que tiene el consumidor con el producto es el packaging, lo que llega a influir en su percepción de la calidad del mismo. Si el mismo tiene materiales de alta calidad y acabados cuidados, transmite una imagen de sofisticación y valor, lo que es positivo.
Por otro lado, un packaging descuidado o poco atractivo llega a dar la impresión de un producto de baja calidad, incluso si el producto en sí es excelente.
Facilita la diferenciación en el mercado
En un mercado saturado, donde los consumidores tienen acceso a una amplia variedad de opciones, el packaging será un elemento diferenciador clave. Un diseño único y distintivo puede ayudar a destacar un producto entre la competencia y hacer que sea más memorable para los consumidores.
Fomenta la fidelización del cliente
El packaging en ocasiones es una poderosa herramienta para fomentar la fidelización del cliente. Un diseño atractivo y una experiencia de compra positiva generarán una conexión emocional y aumentar la probabilidad de que el consumidor vuelva a comprar el producto en el futuro.
Además, si está bien pensado existe la posibilidad de que se convierta en un elemento distintivo de la marca que los consumidores asocien con calidad y confianza, lo que puede fomentar a largo plazo un factor como la lealtad.
El packaging no lo es todo
En este punto podemos decir que el packaging de productos desempeña un papel fundamental en el éxito de un producto en el mercado. Desde comunicar la identidad de la marca hasta influir en la experiencia de compra del consumidor, pero no lo es todo, menos para obtener relevancia en internet, por lo que recomendado contar con una empresa de posicionamiento web.
Si tienes una tienda online, obtener asesoría es perfecto para avanzar, y de hecho, si contratas link building para tiendas online, vas a posicionarte mejor para que otros te encuentren y hagas más ventas.
Si bien es cierto que es crucial que las marcas dediquen tiempo y recursos a diseñar un packaging que sea atractivo, funcional y coherente con su identidad, es igualmente clave el complemento de estrategias como la mencionada, que si no sabes la definición de link building 2024, debes hacerlo, al igual que de otros servicios, para saber exactamente lo que estás contratando.
